Факультет бізнесу та сфери обслуговування (ФБСО)
Спеціальність: D5 «Маркетинг»
Освітньо-професійна програма «Маркетинг цифрових продуктів»
Освітньо-професійна програма «Маркетинг цифрових продуктів» є першою і єдиною в Україні магістерською програмою, зосередженою на маркетингу продуктів, що створюються і розповсюджуються в цифрових форматах. Здобувачі отримують глибокі знання та практичні навички у сферах маркетингу, управління й аналітики цифрових продуктів. Програма формує здатність працювати з сучасними інструментами цифрового маркетингу, аналітики даних та гнучкого управління проєктами, а також готує до проведення самостійних наукових досліджень. Акцент на критичному мисленні та практико-орієнтованому підході забезпечує випускникам конкурентні переваги на ринку праці цифрової економіки. Детальніше про спеціальність.
Для вступу на програму до Приймальної комісії необхідно подати документи згідно Правил прийому. Зарахування відбувається за результатами вступних випробувань. Детальніше про вступні випробування. Ліцензійний обсяг – 30 осіб.
Вступники подають заяву про участь у конкурсному відборі та інші документи, передбачені правилами прийому. Детальніше про документи для вступу.
Детальніше про вартість навчання.
Освітній процес побудовано на засадах людиноцентрованого та проблемно-орієнтованого навчання. Здобувачі самостійно формують індивідуальну освітню траєкторію, обираючи дисципліни варіативної частини відповідно до власних професійних інтересів. Навчання здійснюється у формі лекцій, лабораторних і практичних занять, семінарів та індивідуальних консультацій. До аудиторних занять у межах відкритих лекцій залучаються представники бізнесу, практикуючі фахівці та експерти галузі.
Програма поєднує науковий дослідницький підхід із практичними навичками роботи з сучасними інструментами цифрового маркетингу, аналітики даних та гнучкого управління проєктами. Протягом першого року навчання здобувачі визначають напрям наукових досліджень і формують тематику кваліфікаційної роботи. У завершальний період основна увага приділяється її підготовці та публічному захисту перед екзаменаційною комісією.
Варіативна частина програми дозволяє поглибити підготовку у напрямах, що відповідають актуальним тенденціям ринків цифрових продуктів. Детальніше про навчання на магістерській програмі.
Перелік обов’язкових дисциплін:
Цифрові продукти в бізнесі
Методологія та організація наукових досліджень
Ділова іноземна мова
Соціально-відповідальні практики в бізнесі
Сучасні теорії маркетингу
Менеджмент і маркетинг цифрового продукту
Маркетингові комунікації та продаж цифрових продуктів
Гнучке управління проєктами
Інструменти маркетингу цифрових продуктів
Аналітика даних для маркетингу
Стратегічний маркетинг
Приклади вибіркових дисциплін:
Управління клієнтським капіталом підприємства
Аналітика у продуктовому IT
Стратегічний маркетинг в сфері послуг
Цифрові бізнес-моделі
Методологія міжнародних ринкових досліджень
Маркетинг-менеджмент
Email-маркетинг
Історія маркетингової думки
Сталий маркетинг і ESG-практики в бізнесі
Міжнародна реклама і брендинг
ШІ-компетентності сучасного фахівця
Омніканальний маркетинг
Електронна комерція в Odoo ERP
Парадигма цифрового маркетингу
Стратегічний маркетинговий аудит і бізнес-діагностика
Маркетингова логістика
- Переддипломна практика
- Під час проходження практики здобувачі набувають навичок прикладного маркетингового дослідження та підготовки кваліфікаційної роботи в реальному професійному середовищі.
Випускники програми «Маркетинг цифрових продуктів» можуть обіймати посади директора з маркетингу, начальника відділу маркетингу, керівника підрозділу з реклами та зв’язків з громадськістю, менеджера з маркетингу, менеджера з реклами, фахівця у сфері маркетингу та інноваційної діяльності, продакт-маркетолога, digital-стратега, аналітика даних у маркетингу. Детальніше про можливості працевлаштування.
Протягом навчання здобувачі мають змогу брати участь у програмі міжнародної академічної мобільності на базі університетів-партнерів. Детальніше про університети-партнери.